cách đặt tên sản phẩm, tên thương hiệu hiệu quả

Trung đã từng tiếp xúc và làm việc với khá nhiều chủ doanh nghiệp, khi trao đổi đến 1 vấn đề nhỏ, mà cũng không hề nhỏ tí nào trong cách làm thương hiệu đó là bộ nhận dạng thương hiệu, nói bộ nhận dạng thương hiệu thì hơi khó hiểu, nói là tên thương hiệu, logo hay bao bì nhãn mác thì đa số các vị đều biết. Chỉ có điều, điều các vị là các chủ doanh nghiệp biết vẫn chỉ là biết, những hiểu biết sai lầm, tuy không nghiêm trọng đến việc dẫn đến chết người, nhưng nó lại quan trọng đến mức dẫn đến việc “chết doanh nghiệp” của các vị. Không phải kể đâu xa, Thực tế các doanh nghiệp Việt Nam, có lẽ là đặt tên theo “cảm hứng” hay là các vị đặt tên theo sở thích việc đấy chỉ có các vị mới hiểu, chắc các vị cũng không thể lý giải được tại sao lại lựa chọn bộ nhận dạng thương hiệu như vậy.

Sữa Familk, với bộ nhận dạng theo tôi là hoàn toàn “giá trị”, tôi không muốn nhắc đến sự khác biệt vì nó hoàn toàn khác biệt rồi, và sự khác biệt không mang lại nhiều ý nghĩa, nhưng giá trị thì khác, giá trị mang lại tất cả. có 1 câu chuyện thế này khi bạn lấy ngón tay che nét gạch cuối cùng của chữ K cuối cùng trong dòng chữ Familk (sữa FA) thì nó sẽ trở thành Family (gia đình), 1 cái tên dễ nhớ, ý nghĩa và kèm theo bộ nhận dạng như chai, nút thắt, mảng giấy nhỏ, thương hiệu Familk mang trong mình cả 1 nét đẹp, 1 giá trị to lớn

Còn nước chanh muối Faith, tôi không thể hiểu được nó mang ý nghĩa gì (đã thử qua google dịch), dù thương hiệu nước khoáng này mang trong mình 1 giá trị thương hiệu rất lớn về lợi thế về người đi tiên phong và chất lượng thương hiệu (2 trong số những giá trị lớn nhất của thương hiệu), nhưng thương hiệu nước chanh muối này lại có quá nhiều quyết điểm không thể giải thích, tên thương hiệu khó nhớ, không thấy được ý nghĩa và không hề nổi bật (điểm trừ lớn nhất) kèm theo đó là cả 1 hệ thống nhận dạng thương hiệu kém cỏi như là mẫu mã, kích thước chai rồi logo nhẵn mác. Không khác biệt chứ chưa muốn nói là không giá trị. Cocacola làm nên thương hiệu của mình không phải là nước ngon hơn hay dễ uống hơn, điều tra cho thấy pepsi ngon hơn, điều làm nên thương hiệu cho Cocacola là kiểu dáng chai và bộ nhận dạng như logo và màu sắc, Nó mang trong mình cả 1 nghệ thuật, 1 nét đẹp tinh tế. Quay lại với Faith, mọi thứ Faith làm được chỉ là đầu tiên và chất lượng, chỉ thế. Nếu Faith quan tâm hơn nữa đến 1 phần nhỏ trong cách làm thương hiệu của mình, Faith đã có thể chiếm lĩnh thị trường nước khoáng chanh muối tại Việt Nam, thay vì có hàng loạt đối thủ cạnh tranh đang đần chiếm ưu thế như ICY, CHANH MUỐI, 360…

Tôi đã trao đổi với chủ tịch HĐQT của công ty Trà CEO về vấn đề thương hiệu cho sản phẩm mới. Với tư duy rằng mọi người dùng trà đều nghĩ mình là doanh nhân, 1 tư duy tiến bộ, nhưng vô tác dụng của chủ tịch HĐQT vì khi làm như thế tự mình đã giới hạn khách hàng, tự mình đã giới hạn thị trường, đã giới hạn cảm xúc của mọi người, tự mình giới hạn mức lợi nhuận mà đáng lẽ của người đi tiên phong sẽ nhận được. Rất tiếc! nhưng suy nghĩ của các vị rất cổ hũ và không chịu lắng nghe, học hỏi! đấy là sai lầm chết người giống như Faith.

Vậy làm sao để tạo ra 1 bộ nhận dạng thương hiệu có thể chiếm lĩnh thị trường, có 3 điều quan trọng các vị cần lưu ý

11   Tên, Logo và bao bì, nhãn mác phải mang ý nghĩa, cao hơn nữa là phải mang trong mình 1 giá trị, hãy nhìn về quả táo của apple, nhìn về cocacola, nhìn về Viettel…bạn sẽ nghộ ra được nhiều điều. Tuyệt đối không được tự tạo cho mình giới hạn, không làm người khác khó hiểu.

22    Tốt nhất hãy tự tạo cho mình 1 giá trị mới từ tất cả những gì đã có sẵn

33    Hãy cho mọi người thấy bạn là ai và bạn giá trị như thế nào chỉ dựa vào bộ nhận dạng thương hiệu

Những vấn đề cụ thể tôi sẽ trao đổi cụ thể thêm ở bài khác